Junto a Moonlight y La La Land, hubo otra gran triunfadora en la gala de los Oscars. Poco o nada tiene que ver con el mundo del cine, pero Nike tuvo un momento glorioso en la presentación del premio al mejor montaje.

Subidos en el Delorean, Seth Rogen y Michael J. Fox llegaron al Dolby Theatre en un gran homenaje a Regreso al Futuro. El público hizo una gran ovación al veterano actor y Rogen bromeó diciendo que “espero que esos aplausos también sean para mí”. El equipo de Hasta el último hombre se llevó la estatuilla y todo pareció quedar en un inocente tributo.

Pero, gracias a que Seth Rogen llevase puestas las míticas Air MAG que lleva McFly en la película, Nike podría haber sacado un gran rédito publicitario del momento. Según publican en Quartz, esta breve aparición en el escenario durante un evento televisivo a nivel mundial está valorada en unos 583.000 dólares.

Las estimaciones se basan en factores como el tiempo en pantalla y el precio que cobra ABC por un anuncio de 30 segundos durante el evento (2,5 millones).Por si fuera poco, las cámaras mostraron primeros planos de las zapatillas y el logotipo de la marca mientras Rogen y Fox presentaban el premio.

Un portavoz de Nike ha confirmado que el product placement fue sin pagar, y que, simplemente, Rogen pidió un par de sneakers para dar más juego a su presentación de Regreso al futuro.

Así fue pues, Nike obtuvo visibilidad en uno de los eventos más importantes del año mostrando sus “zapatos del futuro” de forma gratuita. Para una marca que se proyecta como una compañía innovadora, fue una jugada redonda.